企業などがECサイトやポータルサイトを構築し、ネットで公開していると閲覧者がWebサイトをどのように利用されているのかを調べる必要があります。なぜなら、よく閲覧されているページは閲覧者が多いのでそれだけ商品の紹介をすれば、商品の売り上げが伸びる可能性が高いからです。Webサイトのどのようなコンテンツが人気が高いのか調べるためにはアクセス解析を行う必要があるでしょう。アクセス解析は日毎のWebサイトへの訪問数や複数ページの閲覧数を差し引いた実際の訪問者数などを調べることができ、ツールによってはグラフ化してくれます。アクセスを解析するポイントは、閲覧者が検索エンジンを使ってどんなワードで探して目的のページに辿り着いたのか、あるいは第三者がリンクを貼っていて、閲覧者がそのリンクを経由して目的のページに来たのかということを詳しく知ることです。検索エンジンのワードを知ることで、SEO対策としてHTMLのmeta要素にキーワードを設定したり、Webページ本文をよりヒットしやすいように文面を変えてみたりということが出来るでしょう。該当ページに人が集まれば、他のページを閲覧しれもらえるかもしれません。新たな顧客を獲得する大きなチャンスとなります。